Em 2019, a Internet foi apanhada de surpresa — e, em alguns casos, de fome. Surgiu nas redes uma campanha “revolucionária” do McDonald’s a anunciar o lançamento do primeiro hambúrguer invisível do mundo: um produto sem calorias, sem gordura, sem glúten… e, claro, sem nada.
Chamava-se The Invisible Burger e prometia uma experiência gastronómica “pura, leve e etérea”. O texto publicitário falava de “um sabor inconfundível a ar fresco e transparência total na alimentação moderna”. O vídeo mostrava pessoas a morder o nada com um entusiasmo digno de anúncio de perfume. E foi o suficiente para que milhares de utilizadores corressem para encomendar a novidade.
Sim, houve mesmo quem tentasse comprá-lo.
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O hambúrguer que nunca existiu
A ideia foi lançada nas redes sociais como uma paródia às tendências “fitness” e às modas de alimentação cada vez mais absurdas. Numa era em que tudo tem versão “light”, “sem glúten”, “sem açúcar”, “sem lactose” e “sem prazer”, alguém decidiu levar o conceito ao extremo: criar um hambúrguer completamente invisível, com “sabor a nada e consciência tranquila”.
A campanha usava imagens realistas e o inconfundível logótipo amarelo do McDonald’s, o que ajudou à confusão geral. Só mais tarde é que ficou claro que tudo não passava de uma brincadeira viral lançada por um grupo de criativos independentes, sem qualquer ligação à marca.
O objectivo? Mostrar como a obsessão pela “comida saudável” e pelas dietas milagrosas pode levar a um ponto de absurdo em que o produto final… simplesmente desaparece.
Uma piada que deu que pensar
O Invisible Burger tornou-se num fenómeno instantâneo, partilhado em milhares de contas e alvo de debates entre defensores e críticos da cultura do “zero tudo”. Houve quem achasse hilariante e quem, ironicamente, se sentisse enganado por não conseguir encontrar o produto nas lojas.
A McDonald’s, confrontada com o sucesso da paródia, reagiu com elegância e bom humor: “O nosso novo hambúrguer invisível é tão leve que desapareceu do menu.”
O sabor do vazio
O episódio acabou por ser um espelho da era digital: basta uma boa imagem, um slogan convincente e um toque de ironia para transformar uma piada em notícia mundial. E, no caso deste hambúrguer, o impacto foi tão grande quanto… o seu conteúdo: zero.
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Mas sejamos honestos — se existisse mesmo um hambúrguer transparente, provavelmente custaria o dobro e teria fila à porta. Afinal, nada é mais desejável do que aquilo que não se pode ver. 🍔😄
Fonte: Adweek
